《大腕》剧照
2001年，冯小刚开始走国际化路线。《大腕》的出现几乎是“千呼万唤始出来”，因为冯小刚一年一部的贺岁片突然断档了，这让人很不适应。《大腕》一出台，便受到了观众的欢迎。这部电影投资规模为300万美元，对于当时的中国电影来说，这个数字已经接近国产电影一般投资规模的十倍。但这不是最重要的，重要的是，这部电影的投资资金部分来自好莱坞。因此，从某种意义上来说，《大腕》已不是过去意义上的“中国电影”，而是全球化的结晶。
电影请来了唐纳德·萨瑟兰，请来了关之琳，这算是对中国电影的一种国际化包装，简称之“作秀”吧。这种作秀，一方面希望通过国际包装，诱惑中国观众消费；另一方面也希望通过“作秀”式的国际包装，使中国以外的观众能够更容易地与这部华语电影取得某种认同。现在这种方式仍然被冯小刚沿用。
当时《大腕》遇到了一个问题，那就是电影里有葬礼，这对于传统的中国观众来说可能有些难以接受。包括后来的《手机》，也因为“葬礼”的出现受到了一部分观众的批评。对于这些问题，冯小刚自己倒是不以为然。“好莱坞又怎么样，人家没有贺岁档，只有圣诞档。人家在喜庆的节日里也看恐怖片，票房一样挺好。贺岁档电影不见得非得是喜剧，打今儿起，我重新立规矩，观众还买账，那就证明我还算走得对。”
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