问：从Lady Gaga这个例子我们就能看出，成名的人也是需要包装的。
田金双：这是必然的。明星包装策略有两个因素，一个叫明星包装，一个叫明星再包装。当演艺事业达到一个状态以后，就要考虑明星再包装。你刚才说的Lady Gaga在美国号称是“雷神”或者是“雷星”，因为她每次出场都会引起轰动，但她这个人又比较特殊，包括网上披露的她那款青蛙装，这里面有诸多因素，所以这个问题不能单一思考。
第一，从演艺发展策略来说，或是演艺营销来说，酒香也怕巷子深。所以这种针对媒体的良性娱乐是势不可免的；第二，她这样做是有几个目的的，一是涉及到明星之间的竞争，娱乐竞争、演艺竞争。在美国其实有两大“雷神”，一个是她，一个是与其齐名的女歌手叫安伯·罗斯（Amber Rose）。她们在美国都是良性的具有演艺发展潜力的品牌，但两者在演艺事业上有竞争，所以在这种前提下，Lady Gaga必须这样去做。
此前两人的交锋，Lady Gaga是头顶漂亮的蝴蝶结造型，安伯·罗斯则干脆把头发剃光，达到标新立异的效果。两者在服饰包装上，都是很出位的。比如两人第一次PK时，都穿了件黑色T恤，Lady Gaga的下半身是动物造型，裤子是类似长颈鹿鹿腿的裤子，而另外一个是豹纹裤，上身的服装几乎类似，都是外套加低胸的黑色T恤，下半身是有环保特质的，类似动物腿部造型的裤子。第一回合，两人不分输赢，但安伯·罗斯因为理了个光头，得到更多关注。之所以这样，是因为她们的受众群、演出市场是比较接近的。她们在演艺市场上形成的交锋和竞争也造成了她们一直处于PK状态。
这就有点像我们内地的两大歌手：田震和那英。一个自称是歌后，一个自称是亚洲歌后。实际上，这体现了明星包装策略上的一个环节。
问：一个艺人成名后，还要注意些什么呢？
田金双：一个艺人达到公众认同以后，一定要创造一个特立独行的符号或标签。举个例子，在内地一提到大红花，会想到杨二车娜；一提到芙蓉姐姐，就会想到其S型的身体曲线。所以Lady Gaga在德国接受采访的时候就穿上了一身绿色的具有动物环保特色的青蛙服，人们称其为“美国的芙蓉姐姐”。另一方面，我们通过媒体对她的报道和她自身的演艺发展，发现她有意进军时装界。所以她在接受媒体采访时就会说我们要把时尚、另类、酷真正延伸到时装界，所以说除了对演艺的热忱，她也更注重在娱乐之外为自己捞到一桶金。在此情况下，她必须要树立自己特立独行的标签。
Lady Gaga近段时间肯定会抢滩时装界，做服装代言，而且她的服装一定会牵涉到自然、人文、环保，而且是主体特色式服装，从青蛙装就能看出这个影子了。她不是为了玩，或仅仅为了吸引媒体的关注，这样做是有目的的。这样做的目的是：1、明星之间的PK；2、为自己的专辑进行造势、预热；3、把自己的影响从娱乐界扩展到服装界，让自己成为服装品牌的时尚、另类、酷的代言。其实任何艺人的背后都会有一个人或者一个策划团队，任何一个细节都是包装策略。
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