看《太阳的后裔》数字专辑大卖12万张的背后

电视 新华娱乐 2016年03月24日 10:10 A-A+
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　　“粉丝经济”是当下互联网热词，无论是去年热播的《花千骨》，还是今年收视率节节攀升的《太阳的后裔》，它们的共同点就是热门IP，而且自带大量粉丝。这些粉丝的构成来自影视本身、剧中明星、原声音乐。

　　其实对于《太阳的后裔》来说，这只是一部热播的电视作品，靠着“势均力敌”的爱情观和宋仲基的撩妹技能席卷互联网，带来非常可观的数据。《太阳的后裔》刚播出8集，独家视频播放平台爱奇艺就公布，该剧的播放量已达8.2亿，3月22日，独家音乐授权的酷狗音乐最新数据显示，原声数字专辑卖出了12.3万张，且数字时刻在更新。在大数据时代，互联网产品的传播并不是通过任何大众媒体或者SNS，其最主要的传播途径就是“口口相传”，热门IP也驱动了另一种粉丝经济。

　　“粉丝经济”靠什么驱动？

　　粉丝是一群不同的受众，他们交流、消费的驱动力是情感。在互联网营销中，粉丝会自觉地投入到与电视相关的推广当中，创造爆炸式的传播效果。

　　《太阳的后裔》播出后，一周两集的播放速度让粉丝们大呼“不过瘾”，为了填补等剧空白，脑洞大开的粉丝们自己制作了许多音视频，将宋仲基和宋慧乔的片段配合剧中经典音乐重新编辑上传到网络，得到病毒式传播。官方似乎也为了吊大家的胃口，不仅剧播的慢，连音乐也是一周一首慢慢放。“饥饿营销”的带动下，每次有新歌出现，都会将专辑的销量推向一个新高度。

　　经常配合《太阳》欢快剧情出现的背景音乐，从第一集开始就被粉丝追问名字，在微博、百度贴吧等各大SNS平台掀起互动热潮，还被起了一个“口哨歌”的小名。直到3月16号，这首久违的“口哨歌”终于在酷狗音乐《太阳的后裔》数字专辑上线。有了前期的预热，由K.Wll演唱的《说干什么呢》引发了粉丝疯抢。数据显示仅3月17日当天，专辑就被买走了1.28万张，18日达到1.73万张峰值。

　　粉丝社交催生新时代“粉丝经济”

　　互联网音乐主要依靠“口口相传”，好听的音乐拿来分享给朋友，或者买一张优质数字专辑直接当做礼物送过去，这样的传播模式形成了另一种“粉丝经济”。

　　《太阳的后裔》原声带在酷狗音乐售卖了12.3万张，据酷狗相关负责人表示，其中不少粉丝将这张专辑买来送给同样爱好追剧的恋人朋友，更有“土豪粉儿”掷重金一下买了200张。互联网音乐平台通过粉丝社交的新模式，增强了粉丝之间的流通，也催生“粉丝经济”的新模式。

　　国外知名网络电台spotify拥有8000万的活跃粉丝，用户满意度最高的是它有一个漂亮的粉丝“社交”模式，能将用户的播放列表共享给“池塘”彼岸的朋友和恋人。互联网音乐不像SNS平台可以充分做到粉丝之间的互动，一首好歌可以让用户觅到知音，同时在“口口相传”下也实现了互联网音乐的推广营销。