走神曲路线 小众音乐综艺 花式套路抓“网生代”

电视 广州日报 2016年08月19日 09:03 A-A+
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　　汪涵的《十三亿分贝》关注方言演唱。

　　《我想和你唱》让歌手和素人同台。

　　薛之谦（左）亮相音乐综艺。

　　大张伟一手包办了节目中的神曲。

　　素人唱得好不好，网友来投票。

　　费玉清亮相《偶滴歌神啊3》。

　　廖佳琳通过音乐综艺节目走红。

　　面对激烈的市场竞争，音乐类综艺节目正不断升级换代，一些节目开始将目光投向某一类音乐分支，聚焦一种音乐类型，力求打出“差异牌”，如《盖世英雄》主打国内很少提及的“EDM电子音乐”概念，《十三亿分贝》主打稍显冷门的方言演唱，以路人为主角的《偶滴歌神啊》等，这类相对“小众”的音乐综艺节目，也纷纷寻求以奇制胜。

　　头评

　　花式套路之外 呼唤专业回归

　　李渊航

　　小众音乐综艺节目要博得关注，采用了很多创新形式，其中不少还获得了观众的首肯，不过也有观众反映，花式套路太多，新鲜感过后，开始希望好好听歌手唱歌，但发现节目参赛者的“音乐素质”并不乐观，于是呼唤节目回归专业。

　　《偶滴歌神啊3》以路人为主角，号称是承载平凡人梦想的舞台，确实不少草根在舞台上展示了自己，不过不少人唱歌跑调，观众看他们一本正经走调，觉得好笑。不过久而久之，也有观众觉得审美疲劳。而且也有网友表示节目中，主持人、嘉宾之间的恶搞、调侃尺度有些大，互黑、补刀等言论使得这档节目似乎用力过猛，偏离了音乐节目原本的轨迹。

　　而《谁是大歌神》也曾遭遇过“过度娱乐化”的质疑。职业歌手嘉宾薛之谦受邀参加，但节目组却未让他演唱，薛之谦在微博上吐苦水引发讨论。音乐类综艺节目的创新，无论形式怎么变化，以音乐为主打的内核是不变的，好的音乐、好的歌声才是根本。

　　神曲再成吸睛大招

　　在音乐综艺节目《盖世英雄》中，大张伟基本一手包办了神曲，第一次他演唱了观众耳熟能详的《葫芦娃》。只不过重新混音的电音曲风与大家熟悉的动画插曲形成巨大反差，观众纷纷称大张伟脑洞大开。舞台上，大张伟身穿花套衫，挂着金葫芦，时而在自造的DJ台上敲敲打打，时而和“蛇精”一起跳舞，画风奇特。其中夹杂的说唱更是引用了动画片《葫芦娃》中的经典台词“妖怪放开我爷爷”，让网友纷纷表示狂笑不止。

　　接着大张伟在《盖世英雄》中马上推出了第二首引发更大轰动的作品《爱如潮水》。起初他表示要一改搞笑作风，严肃唱一首情歌，“希望给各位一个不同的表演，因为这些年来服务各位，在娱乐方面已经做得很多了，这次让各位见识一下深情的我。”然后他用中气十足的合唱团唱法演绎了前奏，然而画风一转，歌词变成了“人间精品大张伟，厉害厉害大厉害……”

　　这首歌不仅混入了《你是风儿我是沙》、《baby》这种看起来不怎么搭调的曲子，还请来一群猫王、玛丽莲·梦露装扮的演员当合唱团，其间“猫王”与“梦露”居然斗起舞来，之后一个“猫王”突然带着一个喷火的吉他闯入舞台，大张伟则指挥合唱团不停唱“按灯吧”，怂恿现场的大众听审团通过。

　　这首神曲之后在网络上热传，张信哲也转发了视频，并向大张伟隔空喊话：“别再说自己不适合唱情歌啦，我这两天被刷爆屏啦！”由于这首歌的热度，也引发了其中几段编曲涉嫌抄袭的质疑，大张伟为此还特意公开回应。

　　音乐综艺节目《十三亿分贝》最近也刷出了一首洗脑神曲，毕业于星海音乐学院的廖佳琳带来了一首宁乡话版《rolling in the deep》，演唱时他身穿西装，一本正经，但一开口是口音浓重的宁乡方言，演唱时还融入了高音和美声唱法，“笑”果十足，很多网友表示多听几遍甚至连阿黛尔的原曲就快忘了。贾乃亮、鲍春来、洪涛等人也在推荐这首歌。有网友表示，这首神曲和此前流行的《感觉身体被掏空》风格类似，都是利用反差制造效果。有媒体统计，这首歌的播放量已经逾越1000万次。歌曲红了之后，廖佳琳还表示，接下来他还会有更加脑洞大开的改编。

　　段子、幽默和音乐并行

　　如今音乐类综艺节目虽然都以音乐为主打，但都比较讲究收看效果，而段子、搞笑无疑是最好的手段，这也是为什么大张伟、薛之谦等口才好，幽默细胞发达的歌手能够频繁上音乐综艺节目的原因。

　　音乐综艺节目《偶滴歌神啊3》最近已开播，被称为最不像音乐节目的音乐节目，定位就是有趣、解压。首期节目就邀请了段子界的前辈费玉清，主持人谢娜延续一贯的“接地气”表演方式，鉴音团也努力发挥幽默特色：曾出演周星驰电影《西游降魔篇》的“表情帝”杨迪也参与了《偶滴歌神啊3》，他在节目中与搭档互掐互黑，一言不合就飙戏，努力充当搞笑担当。

　　讲起段子来轻车熟路的大张伟更不用说，在《盖世英雄》中，他的段子信手拈来，他“调戏”台下四位队长：“在座的四位都是我前辈，有些事情你永远比不过前辈，比如说年龄，对不对？”面对外国人鸟叔，大张伟搞笑说起了英文：“Hello，鸟叔，我的歌曲叫lake（湖）road（路）children（娃），《葫芦娃》。我希望你喜欢它。”

　　撒贝宁也在《十三亿分贝》中变身全能综艺搞笑男，吃槟榔被噎、接连表演胸口大碎石和银枪刺喉等搞笑举动都让他火速成为新晋“网红”，其中有一段他化身“人工智能打碟机”的桥段被网友津津乐道，撒贝宁跟着表演歌手的节奏做起了打碟的姿势，大张伟立刻吐槽：“这哪是在打碟啊，戳盘怎么可能在这么高的位置？撒贝宁这是晾衣服吧！”这段互掐，让旁边的黄绮珊忍不住大笑，不少网友也被逗得忍俊不禁。这样的搞笑桥段在节目中很多，由于不少笑料是由撒贝宁制造的，因此他也被网友称为“综艺男神”。

　　加强网感 努力抓住网生代观众

　　小众音乐综艺节目要突围成功，抓住“网生一代”的目光至为重要。如果能赢得他们的青睐，他们会主动帮节目传播好口碑。

　　湖南卫视的音乐类综艺《我想和你唱》就特别注意在节目中注入“网感”，定位也是全民狂欢的“大型平行实境游戏”。每期节目邀请三名歌手跟素人一起开唱，歌手先录制一段留白的演唱视频，发布在网上，素人可以在网上捡起这段留白视频参与合唱。唱得好不好由网友投票，票数高的可以到现场和明星同台。这本身就是个很互联网化的玩法。节目组会把“鬼畜剪辑”、网络语言花字等也剪辑在节目里，给观众带来“像一个在KTV集体狂欢的音乐节目”。《我想和你唱》节目导演王琴曾表示，在互联网时代，谁抓住“网生代”，就可以获得很好的群众基础。

　　浙江卫视播出的《谁是大歌神》主打游戏类音乐综艺节目，也在加强网感上下力气，节目集合了悬疑推理、素人比拼、歌唱对决等元素。《偶滴歌神啊》则融合了达人秀、脱口秀、益智、搞笑等混搭元素。还有一些综艺节目融入网红经济、视频直播、VR技术等网络新潮流。有媒体评价，这类节目普遍偏向网络综艺的魔性画风，易于抓住“网生一代”的观众。而埋下伏笔、设下悬疑再解惑的环节，也为节目增添了看点，显示音乐类综艺走上了带有起承转合元素的剧本化道路。

　　不过也有网友质疑，有些节目的网感有些生硬，仅仅是加了一些弹幕、表情包，属于表面工作，并没有真正切中网友的笑点和心理动机。　　策划：周娴 撰文：广州日报记者李渊航