看《悦悦来了》如何在大直播时代杀出重围

电视 来源:网易娱乐 2016年09月27日 09:14 A-A+
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　　商业目的的驱动往往会使一档节目变得功利化、快餐化、媚俗化，而自身以及团队靠理念和真诚的驱动则会使一档节目具备特别的人情味。尤其在来势汹汹的网络直播行业，“主播轻松挣钱”的噱头让无数年轻人为之趋之若鹜，造成了当下“群魔乱舞”的行业现状。他们大多以商业利益为嗅觉，没有实际价值和现实意义。

　　也有人说，网络直播就是要靠“脸”、“噱头”、“打色情擦边球”才可能有很高的同步观看量。但，最近在直播平台走红的一档别开生面的健康类直播节目《悦悦来了》让这种说法分分钟打脸。从首期直播同步观看量的40万+到第二期70万+再到第三期300万+的直线飙升，《悦悦来了》用三期直播就实现了跨度颇大的三级跳，该节目围绕“让你和爱的人更健康”的宗旨，把权威的健康知识以多种形式真诚有趣地传达给观众，不仅吸引了广泛关注，且独特的人情关怀使得节目口碑爆棚。

　　《悦悦来了》的同步观看数据究竟为何能实现这样的飙升？细究其因，我们便不难发现这档直播节目的吸引力。

　　直击最受关注的大众话题，三期同步观看量实现三级跳

　　就现在直播行业的普遍情况来看，虽然一时搏出位能获得高观看量，但却难以为继，无法培养出高忠诚度的用户，而《悦悦来了》这样一档聚焦健康问题的直播却出乎意料地走红，且不少观众已被节目圈粉，甚至自发安利给身边的朋友。

　　首先，悦悦主持过的一系列健康类节目成了《悦悦来了》的强大背书。其实，健康类话题早已是全民关注的焦点，而有健康类电视节目的权威性和专业性做背书，《悦悦来了》便有了极大的公信力。另外，健康问题与每个人的生活、生命息息相关，当下的环境污染、饮食卫生、快节奏生活下的压力等使得大众纷纷关注身体健康，于此，健康类节目可谓当下受众的刚需。

　　而且，悦悦主持电视节目的经历让新节目《悦悦来了》有了一定的受众基础。悦悦本人主持健康节目多年，擅长将医生专业语言翻译为观众通俗易懂的语言，对话超过500位专家，独有业内顶级医生资源也是节目的一大基石。

　　其次，健康本身的话题热度渐高，《悦悦来了》前三期话题更直指全民关注的焦点。现今，精神疾病和心理健康越发成为困扰多数人的问题，首期节目主题“别让压力害死你”便具备很高的热度。前不久，乔任梁因抑郁症自杀身亡还曾引起极大的震动，精神压力等问题越发受人重视。第二期“破解女性乳房密码”，第三期“七成女性有HPV病毒？”这些话题在设定之初就具备了一定的吸引力，毕竟很多人在身体健康方面的未知及担忧会激起观众的收看欲望，越来越多的、不同年龄阶段的人关注这些健康问题也让节目拥有了广泛的受众群，让这档节目的同步观看量有了爆发的可能。

　　再者，直播视角更具吸引力，走进医院零距离解读、科普健康知识让观众有了全新的视听体验。首期节目悦悦向网友展示如何确定自己的压力值，在直播镜头前接受心理测试挑战；第二期直播科普了一系列与“胸”有关的问题，同时还直播了隆胸手术的过程；第三期则带领网友们参观了SARS病区、红丝带展区，还采访了三位HPV患者和两位HIV患者，通过他们的亲身经历，呼吁广大受众直面病毒。这样的观察视角和采访是观众平常生活中不可能接触到的，但这些问题又是他们迫切想要了解的，如此内容再辅以悦悦幽默风趣的直播主持风格让节目既有趣味也有干货。

　　最后，在一片“妖娆”“奇葩”的直播中，《悦悦来了》可谓直播界的一股清流，并且区别现有艺人、达人、素人“随意”的直播风格，节目秉持健康靠谱的调性，通过互动帮助观众切实解决问题。其“营养丰富”的健康知识正是当下直播最欠缺的内容，《悦悦来了》的差异化优势不仅使其短时间内观看量飙升，更有可能领起直播行业的新风向。

　　制作有营养的网络直播，塑造具备互联网属性的泛健康IP

　　如今，直播行业也进入了泛娱乐时代，各种“直播+”模式纷纷出现。一众“纯属娱乐”的网络直播与其说是繁荣，倒不如说是泛滥，直播的风口出现，如何“借力上青云”，《悦悦来了》用一档有营养的直播节目为行业提供了新思路。

　　在直播内容方面，《悦悦来了》选择当下健康热点、新发现、高发健康问题进行解读，借助直播平台的互动优势，满足受众零距离沟通诉求。节目还将直播流程的重要节点进行策划，并固定基本框架，直播结束后将节目主干、精彩片段做内容沉淀，并进行二次传播，成功打造了一档才播出三期就已经受到网友追捧的直播内容。

　　明确的说，“悦悦来了”还不单是一档直播节目这么简单，而是以主持人悦悦为核心，围绕“悦悦来了，让你和爱的人更健康”的理念，为追求更高质量生活的人们打造的，同时具有互联网IP属性的精品泛健康平台，这也是《悦悦来了》所要打造的“直播+”。除直播外，“悦悦来了”的微信平台也已于8月2日正式上线，另据悉，若干期节目后，“悦悦来了”还将整理出受众集中关注的母婴、微整形、癌症等话题，并锁定几位人气高的医生，做大型落地演讲和分享，实现线上与线下的立体互动。

　　于此，“悦悦来了”这样一个以泛健康内容为核心，基于直播而生的IP已初具规模。而对于有健康问题的受众而言，其用公益的态度向大众科普健康知识的形式，则有着广阔的发展前景。笔者相信，这一IP的未来的内容产出形式将更加丰富多元，且对大众有实际的价值和意义。

　　在三期直播完成观看量数据飙升之后，《悦悦来了》后续将会带给观众怎样的健康话题和内容，又将领起直播行业怎样的变化，我们拭目以待。