细分市场盯紧二次元 《大牌对王牌》鲜嫩升级回归

电视 来源:人民网娱乐 2016年10月28日 19:38 A-A+
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　　10月28日爱奇艺自制综艺《大牌对王牌》第四季升级回归，综艺小天王张大大和小鲜肉徐浩和张亘的加盟，让节目更具网感并且“鲜嫩”指数一路飙升。这个全男生的年轻主持团，无论从颜值还是身高，都给人眼前一亮的观感；节目从舞美设计到游戏设置也都更新升级，让节目内容从内核到包装都“颜值”更高，从硬件到软件都更young更passion ，让人不由得想问，如此鲜嫩多汁，这档综艺能吃吗？

　　于去年10月开播的爱奇艺自制网综《大牌对王牌》已经过了一周岁生日，在网络综艺井喷的时代，节目坚守自己的风格和特色，用青春的能量，做好玩又好看的通告类综艺。《大牌对王牌》作为网综的先锋之刃，一直以强劲的势头冲击各类综艺榜单。国内通告类综艺鼻祖《快乐大本营》一直是优秀的榜样，而已经退出观众视野的台湾日播综艺“杠把子”《康熙来了》也曾是同类综艺节目的领头羊，《大牌对王牌》正是以初生牛犊不怕虎的冲劲，汲取前辈们的经验教训，打造属于网络时代，具有独特风格的“配饭”综艺。

　　在各类综艺的重重包围之下，《大牌对王牌》同时收获了流量和口碑，全面迭代升级后继续推出了第四季。从数据上看，节目上线至今总播放量突破6亿次，微博主话题阅读量突破10亿次，并多次登顶微博实时热搜榜、微博热门话题榜等各项榜单。

　　社交网络做为年轻用户喜好的风向标，节目组从最开始便将之列为重点研究对象，仔细调研95后受众群的兴趣口味，根据粉丝反馈不断打磨优化节目内容设置，并且精准定位95后年轻群体，为他们量身定制节目内容，虏获稳定收视群。这样的制作模式，无疑会成为行业内的经典案例，以风向标的势头引领网综甚至电视综艺的全新发展。

　　年轻人爱看年轻人，鲜肉主持热门艺人形成最潮流碰撞

　　对于遍览网络流行语言、玩转直播平台的95后们来说，最吸引他们的必然是最“in”最时尚的东西。基于这样的心理诉求，《大牌对王牌》在节目主持上大胆启用了“非著名鲜肉团队”。无论是之前翔包、皮皮等王牌兄弟团，还是之后强心剂张大大的加入，都是为了充分利用他们本身就具备的年轻属性——了解最流行的元素，豁得出去玩得开。

　　而从艺人嘉宾挑选方面来看，也显然迎合了年轻观众的关注点。《夏洛特烦恼》《欢乐颂》《余罪》，这些剧组无一不是跟网络有莫大的关联，或者是通过网络传播形成强势口碑，或者本身就是网剧，这也就意味着把握住了对网络有依赖的95后的兴趣。同时，另一重好处便是，这些与网络紧密联系的艺人们也深谙网络传播之道，接得住鲜肉主持的潮流梗，放得下明星包袱玩起飞。

　　如此一来，主持和嘉宾所形成的化学反应便生产出了牢牢黏住观众的“粘合剂”，让整档节目内容IN到飞起。

　　年轻人爱看大尺度？NO！玩得是追求极致娱乐极致FUN

　　年轻人看网综仅为娱乐，就是为了放飞心情。《大牌对王牌》瞄准了这一点，不设置拖沓的采访和煽情，代之以短小精悍的快问快答和游戏，在每期50分钟的时长里持续刺激收视群体的观看欲。

　　90后们不关心明星对剧本的消化打磨这类严肃话题，而是有着大量脑洞大开的八卦问题和无厘头要求，于是，节目便按照这个方向设计了各式各样的互动游戏：问题和要求均来自互联网征集，比如，“要求朴灿烈按照外貌给EXO排序”，“想看宋茜施展软骨功”，都能充分营造节目的“笑果”；再比如，放出化妆间等幕后场所的整蛊彩蛋，曝光明星的真实性格。

　　当然，节目中若全是放飞自我的打打闹闹，也会显得单薄，因此，结合剧目、热点事件的定制游戏便起到了平衡的作用。比如，《琅琊榜》剧组上节目宣传时，正是剧中各角色CP讨论热烈的时候，节目组抓住这个点，制造出“列战英”和“侯爷”的公主抱，让矜持的“太子”和“谢玉”戴上假发“变性”。这让观众看得开心的同时也会联想到电视剧本身，增加了节目内容的可看性。

　　此外，《大牌对王牌》还不得不提的是在更多细节上对受众心理的进一步精准把握：二次元元素的巧妙利用，高级而不低俗的“大尺度”。95后00后观众在动漫文化的包围下长大，比其他年龄层更能接受并乐于分享同人、CP、COSPLAY等二次元文化，节目组便看准这一点，将主持、嘉宾在游戏中的互动氛围往夸张有趣的动漫向引导，一击而中。数据显示，《大牌对王牌》的收视群体中，超过7成为女性观众，显然，这便是高颜值鲜肉们“comic化”所收获的效果。

　　细分市场精准定位用户群，解决众口难调

　　纵观爱奇艺的自制网综，从《奇葩说》第一季便打出“请在90后陪同下观看”，到《偶滴歌神啊》的疯癫与魔性，再到《大牌对王牌》更加精细的95后针对性，足以看出爱奇艺综艺的发展战略——准确定位用户，以精准定位用户群取代大众传播。这也将成为行业发展的重要趋势之一。

　　从《大牌对王牌》95后00后收视群体的观看粘性上来看，节目组成功完成了这一目标。在这个人人手机不离身的时代，我们每隔5分钟刷一次朋友圈，半个小时刷一次微博，不放过任何的空闲时间，在网络上寻找好玩的食物。因此，善于抓住热点，及时与年轻化群体互动的网综《大牌对王牌》以轻松好玩的内容，攫取了大部分的人的心，想要做一个合格的“配饭综艺”，不仅要颜值高，令人有食欲，更要有精彩的内容，鲜嫩多汁的《大牌对王牌》无疑是符合这一标准，这档综艺能吃吗？更多惊喜，敬请期待每周五早10:00爱奇艺独家自制《大牌对王牌》，边吃边看！