评论：送票培育不了演出市场

戏剧演出 来源：中国文化报 2017年01月10日 09:26 A-A+
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　　元旦刚过，某地启动了一项重要惠民工程：在省内主要城市开展惠民演出季。按照当地的说法，此举不单能让百姓享受公共文化服务，更能对培育演出市场起到重要作用。此话听来没错，但结合演出售票的实际来看，后者的成效微乎其微。笔者曾现场观看演出季的两场演出，惠民票价多为20元、30元。即便如此，剧场的回答仍然是“卖的票没几张，都是送的”。靠送票来培育演出市场，这种思路值得讨论。

　　演出领域未来将成为朝阳产业的论点，在国内持续多年。不少业内人士也表示，当居民物质生活水平达到一定层次时，对文化的消费会显著增长。由此，包括剧场演出在内的文化产业，势必会迎来利好发展前景，逐步培育民众的欣赏习惯也在情理之中。但在怎么培育上，不少地方政府仍有误区，文首的做法就是典型代表。按照某些负责人的想法，培育演出市场首先要让观众走进来，观众不买票就送，等观众养成了看戏的习惯，再提价卖票。这其中出现了两个问题：一是没弄清公共文化服务与走市场之间的关系，二是赠票很可能导致恶性循环，拉低民众对演出的期待。试问，事先宣传要卖票的演出，最后以全场超九成赠票收场，买票的观众会怎么想?

　　近年来，各级政府加大文化惠民力度，在政策、资金、场地等方面都给予倾斜。说到底，这是政府提供的公共文化服务，本质上是对民众文化权益的根本保障，而非文化消费。培育文化市场，应该从供给侧来做文章，替观众想想为什么要买票进来。笔者认为，应从三个方面着力：一是出人出戏，多出精品，让走进来的观众在走出去后自愿成为“宣传员”;二是加大宣传，通过多种手段提高演出知名度;三是强化服务保障，提升剧场的软硬件水平。

　　众所周知，培育演出市场绝非一日之功，靠赠票实现满场上座率是揠苗助长、欲速不达。唯有拿出长远的规划、切实可行的措施，方能有一定成效。