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好声音复活战开打 中国最火的综艺秀何去何从

电视 来源:腾讯娱乐 2017年03月21日 16:10 A-A+ 二维码
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好声音复活战开打,中国最火的综艺秀何去何从

  《财经国家周刊》3月21日报道,还记得2012年7月的那个夏天吗?一场场“只闻其声,不见其人”的歌曲对决,点燃了略显沉寂的综艺市场。

  具有如此魔力的节目正是后来广为观众熟悉的《中国好声音》。作为近年来国内最成功的大型音乐评论秀,其模式取自荷兰Talpa公司的音乐选秀节目。

  经该公司授权,第一季到第四季的《中国好声音》由灿星公司于2012年到2015年制作播出。

  在拥有水性高分子核心技术,从源头杜绝家装有害化学物质毒害。水性科天第四季《中国好声音》(在线观看)播出结束后,由于灿星公司与Talpa公司未能就续约达成一致,经过激烈竞争和选择,2016年1月,唐德影视从Talpa公司手里获得了《中国好声音》的版权。

  故事并未因此结束。

  灿星公司在合约到期后,仍然以“中国好声音”为名,进行下一季的宣传和海选。

  Talpa公司与唐德影视于是将灿星诉至香港国际仲裁中心和北京市知识产权法院等机构。随后,灿星公司将节目名称改为《中国新歌声》,并定义为“原创综艺”。

  今年2月,香港国际仲裁中心作出最终裁定,荷兰Talpa公司赢得了授权协议中定义的包括中文节目名称“中国好声音”在内的所有知识产权专属性权利。

  而拥有《中国好声音》版权的唐德影视也将在今年推出新一季节目,打响《中国好声音》的“复活”之战。

  Talpa公司卖出了什么?

  《…好声音》(the voice of...)的版权归属于Talpa公司,得益于原版权成熟的节目形态,Talpa公司已经将该模式授权到全球30多个国家进行播放,其中包括中国。

  该节目共包含四轮比赛:盲选、选手对决、选手三人PK、决赛直播。在节目中,导师背对选手,通过歌声来判断选手水平。如希望其加入自己的战队,需迅速按下眼前的红色按钮,座椅即旋转过来面对选手。如果多名导师都属意该名选手,则选手进入反向选择环节。在战队组成后,战队内以及不同战队之间将分别进行双人或三人PK,直至决出冠军。

好声音复活战开打,中国最火的综艺秀何去何从

  导师杨坤背对选手

  中国真人秀从国外引进版权已经屡见不鲜。除了荷兰之外,韩国也曾一度成为国内引进综艺版权的高发地。据不完全统计,从2013年至2015年,国内引进自韩国的综艺就有21档。

  在国外综艺风靡中国市场的情况下,划定版权的边界就变得十分重要。业内人士介绍,针对此类综艺节目,买方购买的版权一般包括两方面含义:一是获得一个节目“品牌”在中国区域的独家授权,包括商标、节目文字脚本、舞美设计、道具、音乐等著作权在内的所有或部分授权;

  第二是制作节目的技术支持,从情节设计、灯光、音乐、道具、舞美到舞台、场景设置及流程等,即所谓的节目制作“宝典”。

  同时,国外出售方还会派出专人进行现场指导,参与节目的制作、执行、营销等各个环节。

  在我国现行法律中,上述构成作品的模式元素可以受到著作权法、商标法和反不当竞争法的保护。

  据Talpa公司相关负责人介绍,灿星购买《中国好声音》的版权包括第一至第四季的制作权和发行权,双方约定在每季节目播出12个月后,前述全部权利和制作成果均需归还给Talpa。

  在衍生品方面,双方还约定就盈利进行五五分成,且第二到第四季的版权费为每季1000万美元。这也成为日后仲裁和法律纠纷的焦点。

  购买版权显然是一笔不小的费用,加上节目制作成本的增加,若想在覆盖成本后还有盈余,就需要制作方有极强的“造血”能力。

  事实也的确如此。首季《中国好声音》播出后收视率不断上涨,节目热度持续增加,大批广告商们更是蜂拥而至。

  在2013年第二季《中国好声音》巅峰之夜广告招标会上,起价100万的15秒广告,创造了380万的最高成交价,630万30秒广告标王的出现,更刷新了当时中国广告单价的记录。广告费逐渐成为《中国好声音》的重要收入来源。

  与此同时,音乐类选秀节目的特殊性也帮助《中国好声音》开辟出另一块市场。选手在节目中演唱的歌曲,可以被制作成网络彩铃供观众下载。运营商还会向消费者提供打包付费彩铃下载业务,并与节目组按照比例分账。据统计,仅第一季《中国好声音》播出后的彩铃业务就贡献了超过3亿元的市场价值。

  不过最重要的吸金资源还是选手本身。盲选出来的选手很多都与灿星公司签订了经纪和唱片合约,商演、代言、为影视剧制作主题曲等活动,都由所属经纪公司负责,且所得收入也是按照比例分配。

  不少选手参加《中国好声音》后身价大增,因此节目组在筹备演唱会、全国巡演等活动时,更有话语权,出场费也更高。此外,制作方还制作了“好声音”系列衍生品,例如抱枕、手机壳、马克杯,等等。

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