图书（包含杂志），作为一种特殊的消费品，有着精神文化消费和物质型消费的双重特点，有它特殊的消费心理和消费行为，而且现在的书价又那么的贵，人们对于图书是如何消费的呢？日前，中国社会调查事务所对北京、上海、广州和重庆四城市的城市家庭进行了计算机辅助电话调查，共获得有效样本600份。
家庭平均每月花在购买图书、杂志的金额
| 20元以下 | 20－50元 | 50－80元 | 80－100元 | 100元以上 | 北京 | 12.2 | 38.8 | 34.4 | 9.2 | 5.4 | 上海 | 12.6 | 37.4 | 36.7 | 8.5 | 4.8 | 广州 | 12.5 | 36.8 | 38.0 | 8.1 | 4.6 | 重庆 | 19.8 | 40.5 | 32.2 | 4.3 | 3.2 |
在未来，您在图书方面的支出会如何变化？
| | 北京 | 上海 | 广州 | 重庆 | 消费支出会增加 | 62.5 | 58.7 | 60.4 | 63.9 | 消费支出会减少 | 16.9 | 19.5 | 17.1 | 16.0 | 说不准 | 20.6 | 21.8 | 22.5 | 20.1 |
购买用书的地所
| 北京 | 上海 | 广州 | 重庆 | 邮局的书刊亭 | 25.5 | 27.4 | 26.9 | 28.8 | 新华书店 | 45.8 | 47.2 | 45.3 | 43.4 | 书市 | 68.7 | 70.5 | 69.5 | 57.6 | 书摊、小书屋 | 18.2 | 20.3 | 22.7 | 27.9 |
消费者自己在购买图书时是有明确目标购买还是随意性较大？
| | 北京 | 上海 | 广州 | 重庆 | 自己买书时有明确目标 | 36.5 | 38.4 | 34.6 | 32.8 | 自己买书时随意性较大 | 63.5 | 61.6 | 65.4 | 67.2 |
那么，消费者对目前的图书价格是否满意？具体主要看法；图书价格对自己图书消费有什么影响？
| | 很满意 | 满意 | 一般 | 不满意 | 很不满意 | 北京 | 6.3 | 12.5 | 28.9 | 35.6 | 16.7 | 上海 | 5.9 | 13.6 | 29.6 | 34.7 | 16.2 | 广州 | 6.2 | 13.4 | 28.4 | 36.2 | 15.8 | 重庆 | 4.5 | 11.2 | 26.7 | 39.1 | 18.5 |
有53.2%的人认为现在图书价格比较贵，自己的消费能力不能完全承受，希望图书尽快价值回归；其中有65%的认为图书价格贵了以后，自己买书比以前少多了，多半去图书馆借，或去书店蹭书看，或去租书，或去买盗版书。
既然有人卖盗版书籍，自然也有人卖盗版书籍。四城市有59.8％的人承认自己卖过盗版的书，他们认为有时候盗版书的印刷质量还可以，主要是价格便宜，由于目前的流行书大多没有什么保存价值看完就完了，所以卖盗版的也无所谓。
眼下，各道的名人们忙于出书，书商也忙于卖书，名人们满天飞似的到处签名售书，面对如此火爆的场面，您是否购买名人的书或讲述名人的书？通过对四城市的调查发现：有31.5％的人表示自己愿意买有关名人的书籍，因为自己是名人的崇拜者，自己要更加充分的了解心目中的偶像，同时也可以收藏保存；有60.5％的人表示自己不愿意、也不会去买此类书籍，他们对此类书籍不感兴趣，认为都是炒作的结果。
人们购买图书时，通常考虑哪些因素：
| | 北京 | 上海 | 广州 | 重庆 | 图书价格 | 85.5 | 84.9 | 85.7 | 89.5 | 图书题目 | 23.4 | 25.6 | 27.6 | 30.3 | 包装 | 45.4 | 48.1 | 47.2 | 46.5 | 简介 | 86.7 | 88.5 | 87.2 | 85.4 | 书评 | 11.5 | 9.7 | 8.1 | 5.2 | 新书推介宣传 | 21.4 | 20.5 | 19.8 | 23.5 | 别人推荐 | 37.8 | 38.4 | 37.7 | 40.5 |
有46.8％的消费者认为自己买书时比较注重一本图书的包装即装潢（包括书名）。但这决不是一本书最先吸引自己的因素，也不会影响自己的购买行为。有42.3％的消费者认为对目前市场上的图书的包装比较花哨，大体上自己满意的比自己不满意的要多一些。
四城市中购买教育类图书（包括各类考试的、教育子女的等）占自己图书消费的比例平均为25.5％，人们购买这些书的原因是什么呢？对目前教育类图书的评价又如何呢？有57.4％的消费者认为自己教育子女买此类书做参考；有43.8％的消费者表示要提高自身的素质，必须要学习，因而买书学习，参加考试；有36.5％的消费者表示要在各个方面来完善自己，提高自己的综合素质。有87.6％的消费者认为目前市场上的教育类图书种类是很丰富，基本上满足人们的需求，但有很多是内容大同小异，书名却不一样的现象存在。
图书市场上始终是一波又一波的热点，再加上各种各样的炒作，时常会出现畅销书，那么，您自己购书是否会受到这些热点的影响？四城市有35.4％的人表示自己会受到影响，也有64.6％的人表示自己不会受到影响，自己该买什么书，还买什么书。你会买这类畅销书吗？有21.7％人表示会买，有78.3％的人认为自己会翻一翻，看一看，但不会买。
四城市参加过书友会、读书俱乐部的情况如何？数据显示：有23.4％的人表示自己参加了书友会或读书俱乐部，其主要原因是自己可以结交一些朋友，扩大自己的社交面（67.5％）；自己买书时可以得到一定程度的优惠（88.9％）。
四城市有35.5%的消费者尝试过通过网络购买图书、杂志，这部分人群多为20－35岁之间（85.6%），大专以上的学历（92.7%），且上网很方便的上班族。有92.8%的人认为比较方便，省时省力；但有16.5％的人认为有时送货速度比较慢。
从形式上看，您是否认为将来电子图书会代替目前传统的这种纸质印刷书籍，其原因如何呢？调查结果表明：四城市有24.5%的人认为有可能会代替，因为人们的生活、工作节奏越来越快，人们通过电子支付，从网上直接下载书籍后，便可以浏览、阅读，同时也不用找地方来存放书籍；有58.7％的人认为则不会；有16.8％的人表示对此说不准。
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