《喜羊羊》揭开成人的遮羞布

　　在 《赤壁》、 《非诚勿扰》等由大导演和大明星领衔的 “大片”的攻势下，小成本制作的国产动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》却有望成为今年春节期间上海票房的最大黑马。

　　从电视剧到大银幕，勇敢乐观的小英雄喜羊羊和他的伙伴们，一次又一次地打击了灰太郎想让他的儿子 “吃上真正的羊肉”的妄想。这样一个简单的故事，以及远没有迪斯尼电影那样精美的制作，何以吸引了无数小观众以及无数成年人的目光？

　　揭开成人的遮羞布

　　半年前，每天晚上回到家中，精疲力尽时，都会打开电视，翻到少儿频道看一集 《喜羊羊与灰太狼》。尽管如此行径，被身边许多的朋友同事怒斥为 “幼稚”，但我始终坚信每个人的心中，都住着一个手持冰淇淋蛋筒坐在沙发上看动画片的小男孩 （或是小女孩），纵使已经年过百， “他”都不会离开。

　　半年后，电影版 《喜羊羊与灰太狼》开始风靡全国，甚至出现了一票难求的局面，即便是 《赤壁》、《非诚勿扰》也没能造成的轰动效应却在一部小成本动画片上被体现得淋漓尽致，怪不得有人会说，中国的动漫产业苏醒了。

　　其实动漫产业一直都存在，已经热闹了多年的动漫展就是例证，并且为商家带去了可观的收入。不过这都基于一个客观事实，中国人口基数大，动漫产业不必覆盖全年龄阶层，只需要牢牢抓紧一部分少年儿童的钱包 （当然最终是他们父母亲的钱包），就可以赚个盆满钵满。所以至今在这个产业领域里，你可以看到很多门类的商品，却很少有能让成年人有消费冲动的真正主流个案。

　　这一点，美国好莱坞的动漫电影 《功夫熊猫》做到了。与 《喜羊羊与灰太狼》主打假期儿童市场不同，你有没有注意到，《功夫熊猫》吸引了很多成年人特别是年轻白领去观看，这个最有购买力的阶层，让《功夫熊猫》成为2008年最卖座的动画片，甚至挤进了亿元俱乐部。一个很有意思的现象是，如果作为成年人的你看《喜羊羊与灰太狼》看得津津乐道，肯定会遭到身边人的冷嘲热讽，这一顿唾沫横飞说不定会让你觉得再看下去是罪恶。但如果你津津乐道于《功夫熊猫》，那你就是时尚、前卫的代表，丝毫和幼齿没了关系。与其说这是熊猫更懂中国人的消费心理，倒不如说两家人瞄准的根本就是两个不同的市场。

　　究竟中国动漫的成人时代会不会到来？窃以为完全有可能。其实《喜羊羊与灰太狼》能让吾等在钢筋丛林里忙碌一天回到家消遣，就说明了这个市场的无限可能性。这层意思我在几个月前采写的一篇稿件里曾经论证过，越来越以 “80后”为主流的都市白领从小就受到动漫文化的熏陶，面对现实和压力，他们不想长大、寻求避风港，动漫所能勾起的童年回忆其温暖程度是任何一场演唱会所无法比拟的。通过丰富的联想，白领们将喜羊羊的一次次脱险和灰太狼永远的失败想象成了办公室政治，动漫于是乎就有了现实意义。

　　不想当将军的士兵不是好兵，不想要更大市场份额吃更大块蛋糕的商人也不是好商人。要说中国动漫电影与好莱坞的差距在哪里，恐怕还在于卖相。更精良的制作，更原创的故事和更适合成年人口味的形象，才能真的揭开蒙在许多成年人眼前的遮羞布，让他们光明正大理所当然地消费动漫，消费童年。以这一角度而言， 《喜羊羊与灰太狼》远没有达到成功。

　　ISO标准下的喜羊羊

　　《喜羊羊和灰太狼》的大卖是可喜还是悲哀？它就像一剂强心针，在我们长期忍受着国产烂片的雷劈，绝望中选择撞墙的那一刻，突然发现一头撞上的竟是一团棉花糖。如果说这样的比喻，小朋友无法体会，那么你先喂他两罐三鹿奶粉，再给他吮吸两口乳汁，他就会明白久旱逢甘霖的滋味。

　　《喜羊羊和灰太狼》可以看作是国产动画在ISO9001标准下打造出的首个产品。从技术层面来说，“喜羊羊”还无法与美国、日本的动画相提并论，但它却呈现了立体化的人物和戏剧化的故事情节。在这里面，我们看不到简单的“坏人”和“好人”这样符号化的划分，代表正义的喜羊羊也会有猥琐的一面，反派头目的灰太狼却也是个唯唯诺诺的“妻管严”。虽在题材上有借鉴《猫和老鼠》的嫌疑，但“喜羊羊”并未陷入美国式剧情的圈套，在本土化上值得称道。

　　对中国动漫产业陷入创意瓶颈的批评之声未曾间断，而喜羊羊的成功反倒证明，我们太放纵自己的想像力。一个成熟的卡通形象需要建立一套ISO标准，比如它的长相、声音、装扮、性格等等。就好像“喜羊羊”中有么多的羊那么多的狼，而我们却只要一眼就能区分出它们，但谁能告诉我满屏幕飞的孙悟空哪个才是真的呢？

　　在以《西游记》为题材的动画片中，我们会看到各种不同面孔的孙悟空，面对老外朋友的疑惑，我们只能故弄玄虚：“这泼猴会七十二变，逗你玩呢！ ”

　　国外所有的成功卡通形象都有着自己的识别系统，比如，把内裤穿在外面的是超人，套头上的就是蜡笔小新。机器猫和Hello Kitty虽是亲戚，但没人会把两者混为一谈，但你要是让福娃脱了马甲，我就不信他赵本山还能认出谁是谁家的娃。

　　当然，我们中国人是深谙变通之道的。比如，骑白马的不一定是王子，还有唐僧；拗S型的不一定是美人鱼，还有芙蓉姐姐。

　　说到此，要给“喜羊羊”泼一盆冷水，影片中唯一的变通也是最大的败笔就是改换配音演员。出于宣传考虑，注意我说的是宣传不是票房，邀请“好男儿”献声也许能换来一个新闻点，这就像是在牛奶里添加三聚氰胺，看似增加了蛋白质含量，吃到身体里就成了一块石头。也许是我太怀念董浩和李扬的 《米老鼠和唐老鸭》，但按照ISO9001的标准：不是金刚钻就别揽瓷器活。

责编：蒋黎