冯小刚现象引关注:中国电影呼唤名牌

央视国际 (2002年10月21日 17:29)

　　羊城晚报消息：“创立名牌是中国电影市场的当务之急”。

　　在电影节的高峰论坛上，来自清华大学的著名电影理论教授尹鸿对冯小刚的“解剖”引起了记者的注意。他将冯小刚与他的贺岁片“神话”作为成功范例深入剖析，首次给予这位被定义成商业娱乐片的导演极大的关注，并把创立“品牌”看作是中国电影市场的当务之急。

　　在电影圈，有不少教授对票房不错的冯小刚颇多微词，而尹教授却把他当成一个成功的典范来分析，并不多见。尹鸿说，冯小刚之所以在中国电影市场每况愈下的形势下成为国产片的“中流砥柱”，其成功的因素在于冯小刚在电影市场上建构了一个品牌，正如００７电影的品牌一样，冯小刚的贺岁片在观众心理中获得了一种消费期待。尹教授认为，后现代性的通俗、幽默化的宣泄、喜剧明星加漂亮女性的固定组合，大社会荒诞背景下的小人物调侃，悲剧元素以及正剧温情对喜剧风格的适量注入，媒介立体推广，贺岁档期推出等，共同构成了冯小刚电影的品牌元素。每年看完冯小刚电影之后，观众在“不过如此”的感受中又悄悄开始期待冯氏的新贺岁片。“这就是品牌的意义，它并不意味着一个单部影片如何出类拔萃，而是意味着一个产品系列的明确定位”，尹教授说，稳定标准，意味着观众的依赖、期待，意味着影片与观众的关系是一种具有持续性的消费关系。品牌领导着消费，因而也领导着市场，这正是冯小刚电影给我们的最重要启示。

　　在对冯氏贺岁片进行了深入的解剖后，尹鸿呼吁，中国电影市场的繁荣应该按照一定的规划来培养电影的品牌。没有丰富的、多层次的品牌构成，就没有电影市场，没有电影市场就没有电影工业，没有电影工业就没有电影的前途。创造丰富多样的市场品牌，可以说是中国电影的当务之急。只有这样，电影产业才能提升观众的观影热情，中国电影才能有前途。 本报特派记者阙道华

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