立足服务央视 整合创新发展
早日把CCTV.com 建设成为具有中国特色的电视网络新媒体
------——写在CCTV.com 2003年版新首页推出之际
央视国际 (2003年05月25日 10:45)

　　CCTV.com消息：

	中央电视台网络宣传部主任刘连喜

　　
　　2003年5月25日， 央视国际网络（CCTV.com）经过改版的新首页正式推出，这是继2002年5月25日改版的CCTV.com首页发布一年后的再次更新，这也是继中央电视台网络宣传部成立后进行的第二次首页改版。2003年版新首页的推出，表明了CCTV.com的发展已经进入了一个崭新的历史发展新阶段。

　　这次首页改版与上一次改版不同。这次改版的指导思想是更加突出了央视国际网络立足依托中国国家电视台——中央电视台这样一个定位，更加突出具有电视特色的网站，进一步强化互联网作为一种崭新的媒体概念，也就是第四媒体的概念。新版首页既突出了CCTV.com的定位、性质和任务，同时体现了网络化、电视化，增强了服务性，从而进一步呈现了CCTV.com的新媒体特色。

　　提高服务性，最主要的体现就是能够为受众、网友提供更多、更权威、更专业、更真实、更及时的信息。比如说CCTV.com这次改版的首页有一个明显的特点，就是信息量加大、内容丰富，同时突出重点，简明扼要。在信息化的时代，要充分满足受众和网友对信息的需求，而这种需求，信息必须是丰富的，而且必须是准确的，必须是及时的。

　　除了要解决信息量丰富、权威、准确、及时、专业外，还有一个就是不能让受众和网友淹没在信息的海洋里，要对信息加以梳理和分析，加强深度报道。2003年版新首页精心策划和推出了“今日头条”的理念。这个头条聚焦的是国内外重大事件、受众关心的一个时期的热点问题和重要问题。特别是作为国家电视台创办的网站，CCTV.com对内代表党和政府，对外代表国家和民族。CCTV.com必须将党和政府的声音，将国家对内对外的政策及时地向国内外发布，及时地向广大网友传播。所以每天推出的“今日头条”是CCTV.com内容的重中之重。CCTV.com就是要表达国家的声音、党的声音和政府的声音，同时来满足广大网友和受众对热点问题、重大事件及时、全方位、深度了解的需要。这样就解决了网络媒体传播过程中信息量大和重点突出的矛盾。

　　2003年版新首页还加大了对央视的服务力度。因为大家知道，CCTV.com是CCTV创办的互联网站，体现出依托央视、服务央视、延伸央视、拓展央视的关系，使网络和电视（也就是CCTV.com和CCTV）形成互动和互补，形成一个有机的整体。在新首页上面的导航条里，我们加强了对CCTV－1—CCTV－12套和新开办的新闻频道的全面推荐，同时对中央电视台每一档节目、每一个栏目播出的主要时间都作了大量的详细介绍。把中央电视台上网栏目的内容导航都集中在首页强力推介，这样更方便网友在首页上更多地了解央视节目的信息，更好地体现CCTV.com服务央视的功能。

　　2003年版新首页还突出了音视频特色。这次新首页专门设置了“直播时刻”，除了保持每天将中央电视台新闻频道、CCTV－4和CCTV－9全天候在网上和电视实行同步播出的三套节目，另外还对中央电视台直播的重大事件和节目在网上进行同步视频直播。

　　这次首页改版是在吸收、借鉴和总结了CCTV.com 2002年版首页的基础上进行的。对上一版首页中比较成熟的、观众和网友认可的地方加以了吸收，对存在的不足作了改进，使新、旧首页既有继承，又有发展，而不是简单的割裂与替换。比如对旧版首页中网友们认为具有的电视特点，同时比较大气、比较典雅、庄重的意见我们进行了吸收。同时也对上一版首页中信息量不够大、内容不够丰富、央视的特色还不够鲜明，庄重有余而活泼不足的意见等方面作了相应的改进。

　　2003年版新首页在网页的设计上，尽可能注意处理好CCTV和CCTV.com的关系，即电视和网络的关系。除了依托央视、服务央视、整合央视资源，使电视和网络实现互动和互补，同时还充分体现了电视的规律，在做好为电视服务的前提下，进一步突显了网络的特点。在新首页的页面设计中，我们把导航条的FLASH页面上半部分全部安排为电视频道和栏目，在FLASH页面的下半部分安排为网络节目的频道和网络的品牌栏目。这样呈现出来的新首页，除具有整合的特点外，还有创新的手法，从而使CCTV.com作为互联网的传播形态真正成为一种新的媒体。

　　这样就实现了CCTV的电视和CCTV的网络同步传播，进一步往前推进和突显了CCTV.com作为一种新媒体的概念、作为新媒体的媒体形态、作为新媒体表现的内容和作为新媒体的存在方式，从而就更加丰富了CCTV.com这一新媒体的尝试。这个创新比一年前又进了一步。我想，通过这样一些尝试，能够真正地让人们认识到什么是互联网媒体，什么是新媒体，CCTV.com作为中国的网络媒体之一，它应该以怎样的方式来实现这样一个新媒体的概念。

　　这次推出的新首页，实际上也是我们对互联网作为新媒体认识不断深入的一个新境界。它是我们对CCTV.com作为一种崭新的媒体形态即第四媒体，一种网络媒体从概念到理念、从内涵到外延的一次不断实践、不断认识、不断探索、不断升华的结晶。

　　今天，央视国际网络（CCTV.com）正处在快速发展的过程当中。在这个飞速发展的时代，人们迫切需求信息，渴望获得新信息、新知识。互联网在中国的短短几年里得到了飞速发展，中国的互联网站有成千上万。但是，对于中国人来说究竟什么是互联网？什么是互联网媒体？什么是互联网概念？什么是互联网的表述方式？互联网到底能对我们的工作、生活、休闲做些什么？这些问题，国内已经出现了各种各样的实践和各种各样的现象。但是我想，我们必须进一步深刻的认识互联网的作用和影响，正确地使用它，真正地让互联网成为一个能够给我们提供信息、给我们提供文化、给我们提供知识，对我们有益、对社会、对人民有用的这样一个平台和通道。所以在党的“十六”大报告当中，中央领导同志就明确提出了互联网应该成为传播先进文化的重要阵地，这次新首页更加明确了这一思想。

　　央视国际网络（CCTV.com）除了要完成为党、为政府、为人民服务好的任务，还必须而且正在努力地朝着传播先进文化的方向前进，同时我们将进一步体现“三贴近”的思想：贴近实际、贴近群众、贴近生活。与时俱进，创新发展，把CCTV.com建设成为一种崭新的网络媒体形态，为人们提供更多有益的信息、知识，同时更好的传递党的声音、国家的大政方针。利用这个先进的手段，完成传播人类先进文化的任务。

　　CCTV.com 是中国最大的电视媒体——中央电视台创办的互联网站，创建的初衷是利用互联网的平台和优势服务其母体。经过探索与实践，CCTV.com已慢慢走出了困惑与曲折，逐渐明确了自身的定位和发展目标。CCTV.com已在中国网络媒体行业中占有了一席之地，成为中国国家重点新闻网站，其权威性进一步确立，影响力进一步扩大，电视网络媒体特色进一步突显。