立足服务央视 整合创新发展
早日把CCTV.com 建设成为具有中国特色的电视网络新媒体

　　一、 互联网作为文化传播媒介的重要性受到普遍关注

　　随着新媒体技术的发展和信息化工程的推广，互联网作为信息的传播载体在技术上成为了可能。它以其快捷、实时、海量、无国界的特性正成为信息传输的重要通道。在互联网革命大潮的席卷下，各传统媒体纷纷建立了自己的网络传播方式。中国网络媒体的影响力日益扩大，受到各阶层的广泛关注与重视。

　　政府部门通过立法的手段来对中国媒体网站进行规范管理。2000年1月，中共中央提出：新闻媒体网站建设要“统筹规划、突出重点、控制总量、优化结构、增进效益、减少重复和创建名牌网站。”2000年5月9日，中宣部、中央外宣办下发《国际互联网新闻宣传事业发展纲要（2000－2002年）》，提出了互联网新闻宣传事业建设的指导原则和奋斗目标。

　　中国国家领导人对互联网的发展寄予厚望。中国共产党第十六次代表大会的报告中明确指出：“新闻出版和广播影视必须坚持正确导向，互联网站要成为传播先进文化的重要阵地。”中国改革开放以来，经济建设和社会发展都取得了长足的进步。因特网的发展尤为迅速，它已经成为中国传媒的重要组成部分。

　　运用高科技手段推动有中国特色的社会主义文化发展与繁荣是中国文化建设中的一个重要因素。胡锦涛总书记指出：“要从新世纪新阶段的实际出发，深入研究新形势下宣传思想工作的新途径、新办法，开创宣传思想工作的新局面。” 中宣部部长刘云山在学习十六大报告后撰文强调，“运用高新技术推动文化产业升级，提高文化产品和服务的科技含量。”

　　二、以传播先进文化为己任

　　CCTV.com将自己的战略目标定位为“传播中国、视听全球”。具体说来就是通过文字、图片、音视频等多媒体形式传播人类的先进文化。

　　宣传功能与先进文化传播是统一的关系。作为一个国家媒体，其首要任务是要传播党和国家的声音，是党和国家执政文化的传播与解释的重要渠道。文化是一个民族的灵魂，而中国共产党始终是中国先进文化的领导者，是中国先进文化的忠实代表，并在实践中不断创新、发展着先进文化。CCTV.com将借助网络这个平台积极传播先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化。文化是一个系统工程，它与一个社会所处的发展阶段和特点息息相关。现阶段的中国文化是各种形态和不同的文化观念相互交错、相互影响。从总体上来说，有中国特色的社会主义文化占主导地位，但是由于历史的原因，社会上还存在各种庸俗、愚昧、低级的落后文化甚或腐朽文化。CCTV.com传播的社会主义先进文化是一种面向现代化、面向世界、面向未来的民族的、科学的、大众的文化。

　　1.CCTV.com传播的先进文化首先表现在坚持正确舆论导向，弘扬主旋律。

　　作为中央电视台创办的互联网站，CCTV.com必须紧紧依托中央电视台的资源。央视是国家电视台，它传播的是党和政府的声音，其新闻功能是央视诸多功能中最重要的基本功能。关于电视以新闻为骨干的多功能宣传工具的论断在上个世纪80年代就得到了广泛的认同。为此，CCTV.com必然将新闻传播功能置于网络传播众多功能之首。要实现“传播中国，视听全球”，新闻传播起着不可或缺的作用。 CCTV.com新闻频道的宗旨是充分整合CCTV－1、CCTV－2、CCTV－4和CCTV－9的新闻栏目，突出新闻的真实权威性，丰富新闻信息量，增强新闻内容的来源。

　　除了依托央视外，为了更加丰富信息，CCTV.com还及时吸收其他权威媒体的信息。CCTV.com新闻频道强调“发挥系统优势，加强业内合作，资源共享，实现共赢”的发展战略。在传统电视媒体的体系里，全国的省市电视台都是央视的集体记者站。新闻频道的首页为全国省市电视台及其网站提供了一个空间，及时地链接发布各省市的好新闻优秀节目，真正实现全国新闻的互联网上大联播，使得网上新闻的丰富性和多样性进一步得到加强。

　　2.CCTV.com 对先进文化的传播其次表现在通过网络弘扬主旋律的同时，提倡多样化。

　　先进的文化就是为人民服务的文化。而人民对文化的需求是多样的、多层次的。全面建设小康社会，不仅要有繁荣的经济，也应当有繁荣的文化。传播的文化应该坚持雅俗共赏、百花齐放的方针。这就要求媒体按照广大受众客观存在的不同需求，进行充分的受众分析和调查，来改革或创建更加有针对性的专业化频道和栏目，最大限度地满足不同受众群体的需求，提高宣传效果，确保正确导向。

　　CCTV.com从2002年拉开了专业化频道建设的序幕。CCTV.com目前已设置了新闻、电视指南、财经、体育、环球、生活、军事、台湾、国家地理、文娱、电影、电视剧、综艺、西部、国家地理、广告、视听在线、英语等30个专业频道；央视春节晚会网站和《电视批判》、《线上故事》、《点击主持人》、《央视新闻网播》、《绝对新闻现场》、《网评天下》、《在线主持》、《电视晚会》、《电视大赛》、《大型活动》等名牌栏目。其他正在设计或即将出台的专业频道包括：文化、青少、健康、气象、时尚、音乐、戏曲、旅游、动画、舞蹈、法制等。

　　目前，在CCTV.com上网的中央电视台的电视栏目已超过150多个，网络为这些上网栏目提供了电视所不具有的互动功能，这种网络互动功能已成为《开心辞典》、《艺术人生》、《正大综艺》等一大批电视名牌栏目不可缺少的节目组成部分。另外，对一些央视大型活动，CCTV.com充分发挥网络优势，进行互动。2002年CCTV.com共参与中央电视台春节联欢晚会、埃及金字塔考古直播、三峡导流明渠二次截流直播、世纪青年风采大赛60多场（次），许多活动前期的宣传、选手报名等工作都是通过CCTV.com来完成的；许多重大电视直播，CCTV.com同步进行了视频、图文实时报道。2003 年，CCTV.com将与中央电视台90多场（次）特别节目、晚会、大赛等开展互动报道。

　　3.多样化传播必须时刻保持文化的纯洁性与先进性。

　　CCTV.com细分受众建设新频道的发展规划不是意味着迎合受众，而是引导。任何一个民族或国家，高素质的人群总是占一小部分。那么对大部分素质不是很高，对文化的分辨力模糊的人群，媒体的引导作用就非常重要。媒体承负着社会责任去传播有益于身心健康的文化，去做人类灵魂的工程师。

　　所以，为保持传播的文化的纯洁性与先进性，CCTV.com还是要首先依靠央视的资源，将央视的内容进行充分整合发布上网。传播多样性的文化始终要头脑清醒地分清善恶、是非、美丑的界限，“要立足改革开放和现代化建设伟大实践，着眼世界文化发展前沿，继承和发扬民族文化的优秀传统，不断从博大精深的传统文化中、从激昂向上的革命文化中、从健康有益的外来文化中、从与时俱进的最新实践中，汲取营养和力量，在内容和形式上积极创新，不断开拓，能够极大促进我国先进文化发展的新途径，使中国文化历久弥新、充满生机。”