立足服务央视 整合创新发展
早日把CCTV.com 建设成为具有中国特色的电视网络新媒体

　　三、建设先进的新媒体文化

　　CCTV.com 正在构建着具有电视特色的新媒体文化，也就是立足于先进的电视文化基础上的网络媒体文化。作为中国最大的电视新闻媒体——中央电视台的网站，CCTV.com与其母体一样，在为改革开放和社会主义现代化建设提供强有力的精神动力、智力支持和科技保障中，负有特殊的使命。因而，其自身必须是具有权威和公信度的内容、配备了具有分辨是非能力的传播者，和有文化有品位的传播机构。

　　1.权威与公信度建立在高质量的节目基础上。提高节目质量必须首先从新闻和文艺节目入手。

　　就新闻传播来说，中央电视台各套节目，目前还没有全部形成完整的、专业化的频道。这是因为中国目前的电视资源还比较有限，还不能满足众多专业化频道的创办。但互联网却在一定程度上弥补了电视这种资源不足与传播平台有限的缺陷。CCTV.com正是合理利用了互联网的数据库与广阔平台优势，并正在努力将这种优势发挥到极致。为此，CCTV.com提出要实现网络信息的专业化、专业频道的系列化、系列频道的国际化的思路。另外，在网上开办专业的新闻频道，也是更好地服务央视的一个重要途径，为电视的频道专业化做一次网上预演。CCTV.com的新闻频道倡导“大新闻”的概念。2002年9月9日改版后的网上新闻频道根据新闻内容，分为时政、财经、科技、教育、体育、社会、娱乐等类别。“大新闻”概念是一种广义的新闻概念，它对新闻的理解更加宽泛。这里的新闻不仅仅局限于时政新闻和动态新闻，凡是具有新意、真实的、具有一定新闻价值、无论是正在发生还是将要发生的，都将它纳入“新闻”之列。当然，不管新闻的概念扩展至多宽泛，它还是基于传统媒体的传播模式之上的，这是一个具有电视特点的网络新闻频道的尝试。

　　为提高文艺节目的质量，CCTV.com对原有的文娱频道进行了专业化改革，创建了电影、综艺、音乐、戏曲等专业频道。各个频道的定位都把传播文化放在首位，追求反映社会发展的本质和主流，坚决抵制文艺节目迎合、媚俗的做法，坚持雅俗共赏、文明向上的基调。

　　2.专业化人才的装备是先进文化传播的重要保障

　　传播人类先进文化的群体——CCTV.com全体员工，是一批受过高等教育的年轻的专业化的队伍，并具有丰富的媒体从业经验。CCTV.com正在完善的管理机制将为这个群体提供制度上的支持与激励。要成为一流的网站，科学的管理至关重要。为了加强内部管理，CCTV.com研究创建科学的管理体系，引入现代企业制度的结构和运营中的科学化管理及系统化意识，并结合网站既有的特色，从根本上转换观念，优化人力资源管理。在激励员工的同时，也以危机感意识警醒员工从而转化为创新的动力。

　　3.CCTV.com正在努力建设成为一个有文化的媒体

　　CCTV.com在传播着中国的先进文化和介绍国外优秀文化成果，在搭建文化建设的平台。更重要的是，CCTV.com把这些人类的优秀文化进行总结提炼，以文化产品的形式向全社会推广。在2003年新版首页推出之际，《CCTV.com新媒体文化丛书》，即《媒介前线》、《文化年夜饭》、《电视批判》、《线上故事》、《在线主持》首卷五本书已由中华书局正式出版发行。

　　CCTV.com的文化还表现在品牌建设上。CCTV.com品牌建设分为以下几个部分：1）建立科学的评估体系；2）建立科学的管理制度；3）视觉形象与相关产品的策划与设计；4）CCTV.com品牌宣传的加大。CCTV.com在经历了几年的发展和品牌建设的实践，已取得了较大的社会影响力。据2003年5月最新统计，CCTV.com在美国亚马逊麾下的alexa.com网站访问流量排名中名列全球互联网站第148位，位居中国国内媒体网站第一位。

　　伴随着2003年5月1日中央电视台新闻频道的开播，拥有亿万观众的CCTV正日益向着国际化媒体迈进，CCTV.com也正在伴随着CCTV的步履而快速前行。凭借着央视的各种资源和优势，不断实践，不断创新，不断丰富和完善自己，健康而茁壮地成长着。从服务整合到创新发展，再到全球化传播，精心打造CCTV.com 这个具有中国特色的电视网络新媒体。2003 年5月25日CCTV.com新首页的推出，就是向着这一新媒体发展目标迈出的坚实而又有力的一步。

　　

2003年5月25日

责编：阿刚