[众怒] 日商“霸道”广告：岂容霸道！

央视国际 (2003年12月04日 11:46)

　　【新闻背景】野外崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁石狮的侧目，一只石狮还抬起右爪敬礼。刊载于《汽车之友》杂志今年12期的这两则丰田新车广告在读者中引起了轩然大波，被认为贬低了民族产业和伤害了广大读者的民族感情。为此，《汽车之友》杂志社1日在其网站向读者公开致歉，而丰田公司暂无动静，据称其高层也在为此事紧急磋商中。>>> 新华社报道全文

　　1 相关报道

　　丰田最新SUV广告网上惹众怒：随着丰田11月份在国内发布三款最新的SUV产品，丰田的SUV广告理所当然的出现在12月份的每一本优秀的汽车杂志上了。但是，丰田“精心设计”的广告不但没有为其新款SUV产品带来好评，反而在网上引起了网友的大范围的强烈不满！

	《汽车之友》网上致歉信

　　《汽车之友》杂志向读者致歉：《汽车之友》2003年12期杂志上刊登一则合资企业四川丰田的产品霸道越野车广告，由于我们政治水平不高，未能查出广告画面中出现的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的图片，广告刊出后，许多读者纷纷来信来电话质询。我们已认识到问题的严重性，在此，我们诚恳地向多年来关心和支持《汽车之友》的广大读者表示歉意。>> 阅读全文

　　广告效果？出离愤怒！

　　【篱笆女人和我】丰田是世界上最优秀的汽车制造商之一，丰田的汽车质量更是全球认可的，同时丰田还在环保汽车等方面对汽车行业有着杰出的贡献。“车到山前必有路，有路必有丰田车”的广告语深入人心，但是此番丰田打出这样让人莫名其妙的广告，实在让人不能理解和愤慨！一个“精心设计”的广告在网络上引起如此大范围的讨论，这个恐怕也是中国网络10年发展的头一次。

　　作为一个汽车爱好者，希望丰田吸取教训，正确面对错误！用“诚心”来制作面对中国消费者的广告，把“诚心”的产品和“诚心”的价格带给消费者，少一些莫名其妙的广告，延续丰田汽车优秀的口碑，中国庞大的汽车市场自然有丰田应有的位置！>> 阅读全文 参与讨论

　　【说句心里话2】如果这家广告公司是中国公司，只怕它以后没有好日子过了，如果只为了客户效益就忘了自己最基本的民族感情，这些人不但骨气可悲，只怕在市场上也会讨来大伙的板砖。

　　【小政GG】广告公司是唯客户马首是瞻，商业利益至上啊！也许他们开始没想那么多？没想到人民群众的眼睛如此雪亮。

　　【换下一话题】他们只是考虑到赢得了客户的满意，却忽略了最重要的广告受众因素。估计这个广告在的中国的到达率应当会很高，但同时引起的中国人愤怒情绪的几率也会很高。恐怕广告的直接效果不是掀起购车热，而是抵制日货了。

　　【来说一句】这也为国内的广告创意人员上了一课：变相贬低他人，抬高自己。我们今后做国产车广告的时候，也可以模仿一下么？

　　【RAIN RAIN】很气愤！

　　【非梦abc】此类广告无聊之极！中国的驴拉车也能拉的动本田车。

　　【篱笆女人和我】肯定是故意的！先用棍子狠狠地敲我们一下然后摸着我们的伤口说对不起！这样他也达到了吸引眼球的作用，还给人一种谦虚敢于承认错误的假象！

　　【大海堤】应对杂志社处以1000万以上的罚款!

　　【篱笆女人和我】西方法庭里自由女神的眼睛是被蒙住的，寓意公平，不偏袒任何一方：而我们的狮子登的眼睛却比牛眼还大，吓死个人，这其中的道理大家仔细体味一下。

　　【换下一话题】今天看到之后觉得更加叫人不得不愤怒了！广告用丰田汽车托拽国产汽车，不仅仅是一种狂妄、挑衅的商业举动，从广告媒体发布这类信息，更是一种文化的侵略！

　　【说句心里话2】最让人气愤的还是车名，叫别的什么不好，偏叫“霸道”，你要霸道就到本国国土上霸道好了，你还以为中国人几十年的记忆就已经忘了，在中国的土地上耀武扬威来称什么友好？！自以为是辉煌创意，不过是自己找打自己找骂，别忘了今天的中国已不是往日中国，不会让那些狂妄狭隘无知的海外军国分子借故污辱。

	被网友“改编”的广告创意图

　　【小晓2l3】看看我这张——才是“正宗”的!

　　【大海堤】这张重新“制作”的真是好极了!

　　老调重弹：我们该不该抵制日货？

　　【老兵】能够真正抵制日货的，没忘自己是中国人！

　　【i-am-a-250】破旧的国产运输车是苏联的技术，我们不丢脸。狮子是我们的过去，不代表我们的现在和未来。

　　【篱笆女人和我】大家对日本的产品怎么看？听说日本一等品本国卖，二等品欧美买，三等品中国卖。

　　【上海的叶子】国产的能赶上他们的“三等品”吗？

　　【篱笆女人和我】请不要崇洋媚外好不好？有点民族自信心好吗？

　　【上海的叶子】我不崇洋媚外。但想请国产电器企业给我一点自信心！

　　【篱笆女人和我】中国电器海尔造！难道你还不自豪？

　　【Luke1】我们要奋起直追，正视自己的缺陷和落后，不要只是努力地去骂日本。要在自己的身上找一下原因。

　　【猫咪mm】自强是一回事，而这不是骂，如果面对别人对自己的挑衅都可以无动于衷的话，那我们的血是否太冷？

　　【考拉熊11】日本的技术还是很先进的，值得中国人学习！

　　【智慧的鱼】在生活中，本人的原则是，对于日货，能不用就是不用，尤其是汽车这种耐用、昂贵的消耗品。崇尚先进的技术并没有错，历史和屈辱也是无法忘记的，拿卢沟桥的狮子用为广告创意，无论是国人广告公司的悲哀，还是日本客户的狂妄，都令我气愤不已。关于抵制日货的问题，不知在网上讨论了多少次，总是“爱国主义”和“拿来主义”的强烈碰撞，其实我认为，“国货当自强”最在理！

　　（版主莱蒙湖整理）

　　→→浏览原帖全文 发表不群高见

　　→→进入“网评天下”，发现更多话题！

责编：任今航