8000万把周杰伦一首歌改成动画 歌曲IP的变现之路好走吗

华语音乐 来源：北方网 2017年09月19日 16:45 A-A+
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　　从条漫到大电影，全品牌内容开发的商业变现之路

　　据了解，《爱在西元前》动画番剧的28集将分为两季，预计明年暑期上线。刘可欣对于大家的关注热度表示惊讶：“前段时间刚刚放出一条改编的简讯，网上就已经有粉丝开始讨论改编剧情。”

　　不过等待的时间并不漫长，期间除了会有动画特别版、同人番外放出，《爱在西元前》的漫画版也会在今年年底前上线预热。

　　刘可欣导演介绍说：“动画版和漫画版的信息量不太一样，漫画会把每世纪的爱情故事进行提炼，更注重单线叙事；动画番剧有很长篇幅去演绎，故事细节更为丰富。”

　　紫卉动漫和华映星球对于这个项目的预算投入高达8000万，尽管包含了漫画、动画以及电影前期筹备，在国漫番剧中也算是很惊人的数字。据了解，《爱在西元前》动画番剧的成本规模将对标腾讯动漫的《一人之下》，一分钟制作成本在8万元左右，因此一季制作下来至少也要大几千万。

　　刘可欣导演认为，作为一个唯美爱情故事，《爱在西元前》是“既不能着急也不能省钱的题材”。一方面，纯手绘二维制作本身需要很高的工艺水准，以达到不输于电影的质感；另一方面，项目做全品牌内容开发，多条产品线并进，也决定了前期要投入大量成本及精力。

　　“预算方面做得比较充足，在作品质量上要对得起国漫，对得起周董。”梁轶表示，从项目开发到制作宣传，团队都非常谨慎去推进，“毕竟对市场来说，歌曲改编动画是很新颖的商业路径，此前并没有成功案例可参考，这次试水在投入上一定要有保障。”

　　布局动漫是今年不少大公司的战略核心。以腾讯动漫为例，不仅《斗破苍穹》、《全职高手》等付费精品动画播放量突破10亿，今年上半年，腾讯还完成了对十家动画漫画公司的投资，并在今年7月与企鹅影视、阅文等发起“百番计划”，联手推出近百部优质国漫作品。

　　对国漫而言，商业变现往往是大家不可回避的。对此梁轶倒并没有感到有太大压力：“目前大家还是专注于内容创作，其实好的内容能被市场认同，后续的商业变现是自然而然的。二次元项目是中长期运营的计划，不是说投入在这里，就马上要在这里回收回来。”

　　事实上，奇幻爱情背景的《爱在西元前》并不止于二次元开发，未来也有做舞台剧、大电影的规划。而且周杰伦的粉丝年龄层跨度极大，从十几岁到三四十岁都有，尽管动漫作品的受众多是步入校园或初入职场的年轻人，但如果能够撬动更广大的群体，明星歌曲IP改编的商业变现完全就是另一番“钱”景。

　　刘可欣导演也认为，《爱在西元前》并非粉丝向动漫，因此在男主设置上不会刻意接近周杰伦本人，“我认为刻意模仿会牺牲掉很多热爱好故事的优质观众，”她解释，“当然，整部片子都有周杰伦的气质，这不是改编需要屏蔽掉的。杰伦是超级健康的大众偶像，而且他本人也具有一些夸张的戏剧性和2.5次元特质。”