现象级双胞胎IP李一檬 上线一个月播放量破3亿

华语明星 来源：中国青年网 2017年11月16日 16:21 A-A+
扫一扫 手机阅读

我要分享

QQ空间新浪微博腾讯微博QQ微信

原标题：

　　(2)从内容上拥抱平台，做专属定制内容。

　　美拍拥有70%-80%的女性用户，对美食美妆、母婴运动、萌宠舞蹈等女性垂直行业，有天然适合成长的土壤。其高质量的用户群，能带来极高的商业价值转化率。在流量开放程度和商业变现扶持上，美拍也对入驻的达人也表现出了十足的诚意。

　　由此看来，相比微博、头条等综合类平台，主打女性向垂直化内容的美拍似乎更适合造星，李一檬把美拍作为首选战场，不仅找到了高匹配度的用户群，也在商业化上有了明确的布局。

　　据李一檬IP相关负责人鲍泰良表示，在启动项目之前，就对美拍进行了深入研究，包括平台规则，用户画像，战略方针等，这决定了李一檬每一期的内容都有强烈的针对性，美拍更倾向于竖屏展示，内容轻量化，强UGC属性，并且擅长用强参与性，来带动二次传播。李一檬在美拍上的内容也多以舞蹈、穿搭、恶搞、穿帮、日常分享等短小视频为主，短平快的打法， 对平台进行了强势的内容覆盖。

　　其中神还原的“神经蛙与欢乐马”舞蹈，还有蘑菇头表情包模仿，引发了一波表情包模仿热潮，这对双胞胎的神经病路线让人们迅速记住。

　　在美拍平台上，李一檬通过高配合度的内容运营，把平台资源发力到了极致。在美拍的首页话题“模仿陈意涵大赛”中，李一檬演绎的地铁魔性笑声，让粉丝隔着屏幕都能感到尴尬， 放飞自我的真性情圈了无数真爱粉，热度蔓延到多平台，不少大V都成了自来水，微博一度被地铁双胞胎视频刷屏。

　　根据平台用户口味，进行专属内容供给，能做到这样程度的内容运营，在国内实属罕见。与其追求发行平台的数量，不如对最适合孵化的平台进行深度研究和覆盖。

　　2.学会跟平台对话，明确彼此需求。

　　李一檬式的爆款效应，看似偏向UGC的简单粗暴，背后却完全遵循PGC专业生产内容的流程模式。PUGC的复合身份，既能保证用户的黏性，又能高频次地输出信息量。在深谙平台规则的前提下，每天颗粒度式的更新频率，实现初期的爆发增长，在最短时间内把平台的目标用户揽入怀中。

　　平台方对好的内容争相抢夺，而成长期的IP急需流量加持，大家互相依存，目标一致。近两年，几乎每一个平台都在使劲砸钱、开放流量扶持创作者，一方面吸纳头部流量入驻;另一方面，他们急需打造出成功案例来彰显平台的造星能力，吸引更多优质内容。

　　在内容运营上，平台从早期的内容展示方，进化为如今更流行的内容参与者，与内容方成为更深入的合作伙伴。作为内容方，只有学会如何跟平台相处，了解彼此的痛点，才能共同发力。李一檬选择拥抱平台，直击内容层面进行匹配，是平台最渴求的合作对象。