《一路繁花相送》全网播放量破50亿专业仍是核心竞争力

热剧评论 来源：光明网 2018年03月13日 15:07 A-A+
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　　2018农历新年档，纯爱治愈暖心大剧《一路繁花相送》以其清新隽永的清水爱情风格引发观剧狂潮，触发了观众对时代重症“爱无能”的集体反思。“初恋白首，一生只够爱一个人”这些《一路繁花相送》中传递的爱的能量，简单却深刻，平淡却有力，一击即中观众内心。全网破50亿的播放量，破30亿的微博话题阅读及讨论量，不仅证明了《一路繁花相送》这部电视剧的成功，也从一定程度上反映了当下观众的娱乐倾向在发生细微的变化。电视剧《一路繁花相送》的热播同样离不开营销传播的有效助攻，其背后的营销操盘手——风扬文化也随之浮出水面，收获了行业内外的肯定和关注。

　　专注影视行业让营销回归内容本身

　　对于《一路繁花相送》这部静水深流的电视剧，风扬文化提出了“回归内容寻找共鸣，让营销唤醒观众本能认同”的营销传播策略。在风扬文化对于娱乐营销的理解和态度中，我们看到正如他们自己所言：“最好的传播应当如风可变，可以风起云涌，也可以微风拂面”。然而，何时风起云涌？何时微风拂面？这就需要营销回归电视剧本身去寻找，找准那个能突破观众内心防线的切入点。《一路繁花相送》的传播恰如微风拂面，温柔但有力，徐徐却悠远深刻。“营销绝不喧宾夺主，营销是为客户服务，营销更是为作品和观众服务，不让观众错过每一部好作品”。这是风扬文化一直以来坚持的原则。

　　专业永远是营销人的通行证

　　风杨文化公司合伙人、项目总监俞翔提到，《一路繁花相送》营销的成功离不开专业二字。专业既是作为一个营销人的基本素养，也是一个营销项目取得成功的根本保障。《繁花》项目从2017年4月开始介入竞标，到2018年1月正式启动执行，历时十个月的时间。期间经历了调档改期、临时提档等很多波折，但是无论遇到了何种困难，风扬文化都以专业的态度面对，并及时给予妥善的应对处理。“专业”二字说起来简单，做起来确是需要面面俱到,不确是要精细反复的思考推敲,更需要及时有效的应对措施。如何找准《一路繁花相送》与观众的沟通点，如何保证传播渠道的最大化覆盖，又怎样在电视剧本体之外为口碑热度持续蓄力，这是一场看似轻松实则步步为营的营销大战。

　　首先，营销需要回归到内容本身。对此，风扬文化项目总监俞翔表示：“时代所缺失的、观众内心最需要的就是最有效的。所以, 我们需要找准观众内心真实的共鸣点”。忙碌时代所带来的集体焦虑，让当下人们都患上了爱无能症候群，很多人“累感不爱”，那久违的，撩动心弦感觉你还记得吗？如何能够找到为爱心动的感觉，就成为了攻破观众的突破点，而《一路繁花相送》正是这样的纯爱100%电视剧。“寻回初爱”的价值传递，找回“心跳”的唤醒力，将这部电视剧最有效地推至观众面前。

　　其次，营销要真正为客户带来价值。风扬文化始终坚持为客户提供专业的营销服务以及解决方案。“站在客户的角度去思考，去执行，克服一切困难并及时响应。”俞翔如是说。《一路繁花相送》在春节期间的播出，意味着风扬文化的营销执行团队将失去一个悠闲的假期。为了保证整个春节期间营销工作的有效推进，风扬文化的《繁花》宣传团队不但在假期前加班加点准备物料，在春节期间依然坚守岗位，《一路繁花相送》的整体传播才得以顺利进行。回顾《一路繁花相送》的营销之路，风扬文化以其专业的实力和态度给出了一份漂亮的答卷。