思想有多远 我们就能走多远——从设计创意观洁丽雅品牌传播

    三、“洁丽雅时尚生活中心”呼之欲出

    当国内的各纺织企业在激烈的市场竞争中为争夺一席之地而忙于打疯狂价格战时，洁丽雅又出人意料的迈出强有力的另一步：在国内毛巾行业中率先导入“时尚生活中心”这一概念，斥巨资打造“洁丽雅时尚生活中心”，将毛巾等家纺产品与上下游配套产品进行有机的组合，提升毛巾系列产品的行销力。如今一个洁丽雅大型旗舰店正在加紧建设中，“洁丽雅时尚生活中心”将走进人们的视野。在不久的将来，追求时尚、讲究品位的消费者可在洁丽雅时尚生活中心选购自己喜欢的高档毛巾。这也标志着洁丽雅经营理念由“注重技术应用为导向”向“以满足和提升消费者的生活品位为导向”演变。

    “洁丽雅时尚生活中心”占地1000多平方米。建成后，美轮美奂的店堂不仅有洁丽雅最高档豪华的毛巾系列产品，同时也将成为国内第一个毛巾主题博物馆，以此传播毛巾文化，让大家充分领略来自洁丽雅毛巾品牌的无穷魅力。洁丽雅将在诸暨总部亮相的首家概念旗舰店，标志着洁丽雅的品牌建设工作又跃上了一个新台阶。今后，洁丽雅集团还将致力于把这一专营模式推向全国。

    1. 走出中国，2. 迈向国际

    洁丽雅不仅把品牌传播目标放在国内市场，更是瞄准了国际大舞台。2008年德国法兰克福国际家纺展会“Heimtextil” -- 法兰克福国际家用及室内纺织品展览会，是法兰克福最为成功的展览会品牌之一，同时也是该领域规模最大、国际性最强的展会。“Heimtextil”是广大来自设计、创意、制造领域的高质量展商梦寐以求的展示良机，也是整个业界发布家具布艺、室内装潢新品、最新潮流和设计的理想平台。 洁丽雅也有幸应邀参加这个世界最具影响力的展会。届时，洁丽雅将向全世界的纺织界精英展示出洁丽雅最具特色的精品和高科技新研发产品。我们相信，带着一颗至诚、火热的心，拥有中国一流纺织技术和设备的洁丽雅集团定能将中国的纺织文化带出中国，展现在世界人的面前！

    空间有限，创意无限！展会无疑是一种向最为广泛的人群传达信息的最为有效的方式之一。洁丽雅不仅通过展会向人们传达着洁丽雅产品的信息，更利用时尚元素信息研究中心捕捉着消费者的时尚需求。继而推出的“洁丽雅时尚生活中心”更是中国毛巾行业的品牌市场处女地上的一朵奇葩，她亦标志着洁丽雅的品牌正在向更高端、更广泛的市场延伸。思想有多远，我们就能走多远。相信在集团董事局主席石昌佳和集团品牌总裁石磊的带领下，洁丽雅品牌传播定能走出一条具有洁丽雅特色的品牌传播之路来。

    （ 作者系品牌营运中心 杜云 ）

责编：王燕