中国音乐节市场竞争加剧 “佛光花海”如何突围？

音乐 来源：中国网 2017年05月05日 10:50 A-A+
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　　音乐节娱乐生态特色升级，年轻化、特色化成亮点

　　今年五一期间，在以旅游城市为主要名片的乐山举办了为期2天的峨眉山佛光花海音乐节，虽然今年是第二届，但现场人流量爆满。据主办方公布数据，共有5万余人到场，在线直播观看近2000多万人次。在西南城市中，这样的音乐节形式受到追捧，足以证明大众消费市场对多元化音乐节的认可。

　　作为一场新生的音乐节，佛光花海音乐节从众多大型音乐节里脱颖而出，它的差异化定位起着重要作用，多维度打造“音乐+旅游+美食+文化”的娱乐生态特色，并且重新定位全新主题“乐出范，悦不同”，对味当下年轻人尝鲜的好奇心理。此外，在乐山举办的音乐节还有集中了丰富的四川特色美食，以及“世界双遗产”的景区旅游资源，都为音乐节增添了多重娱乐维度。

　　佛光花海音乐节的活动举办地选在峨眉山国家5A级风景区内，自然环境得天独厚，乐迷在享受音乐的浪潮时，还有秀丽的风景欣赏，正好满足了户外音乐节的核心元素之一：离开城市建筑，亲近自然生态。

　　草莓、迷笛等大型音乐节的举办地大多在选在城郊，交通相对便利，但无法彻底摆脱城市生活的压力影响。类似佛光花海或朱家角水乡这样的景区音乐节，处在青山绿水之间，营造了一种音乐与人文自然生态完全相融的舒适感官享受。

　　谈到音乐节，不得不说到音乐定位本身。在艺人阵容的量级上，草莓、迷笛等大型音乐节每年都有上百组的国内外艺人、乐队参与，明星数量上在国内音乐节中少有能与之比拟的，多年的品牌运营让此类音乐节的受众群体划分更垂直，更细分。由于举办地在西南景区城市，佛光花海的音乐定位更接地气，邀请了张靓颖、谭维维、光良、陈粒、郝云、卫兰等具备星光度的实力歌手加盟后，新引进吴奇、沙楠杰、乐山原创音乐人等新鲜唱作人，让音乐节演出阵容显得更加多元化和充满地方文化特色。

　　多渠道多资源联合打造，奠定高水准演艺制作基础

　　据悉，今年的佛光花海音乐节，在咪咕音乐新加盟后，进行了品牌、艺人、体验、创意、制作、传播六大方面的全新升级，现场舞美设计和声光设备效果相当具有视觉冲击力，高水平专业演艺制作为呈现一场超水平演出奠定了重要基础。

　　一场音乐节的成功举办，除了环境、艺人、地方特色、服务因素等，其背后的主办方也起着决定性作用。例如草莓、张北、迷笛、热波这样的大型音乐节能够成功举办一届又一届，与其背后的摩登天空、迷笛音乐学校等主办方紧密相关，它们无论是在演艺经验还是渠道资源、管理支撑上，都有着不俗实力。

　　中国从有音乐节开始到现在将近二十年，从几十场到几百场，未来的发展空间还很宽阔。目前，国内的音乐节每年只有三四百万人参加，而欧洲、美国有超五千多万。可以预见，在今后的十年里，中国音乐节的演出形式将呈现多样化趋势，与旅游、餐饮、娱乐行业的结合会越来越密切。

　　以佛光花海音乐节为例，以过硬的线下实力整合一场满足乐迷吃、住、行、玩多种需求的音乐聚会，打造全方位的娱乐生态服务，为乐迷带来了更加复合式的休闲体验。这种体验多样化的特色音乐节，能够受到市场的认可，相信在未来将会逐渐增多，助力中国音乐节的市场繁荣发展。