家居成为服务性节目一缺口 或将打开综艺新格局

电视 来源:网易娱乐 2016年09月22日 16:31 A-A+
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　　为服务性注入娱乐元素是方向

　　在国内综艺发展史上，服务性节目算是比较常青的一个类别，我们前面提到的衣、食、住、行四个方面近10年来都一直不断有稳定的受众群，但不可忽视的问题是，一些领域内的节目虽然常青却难出爆款，这一点在“住”这个节目领域表现的尤为明显。

　　在姜涛看来，家居类节目难生爆款主要有两大原因：其一，家装相对美食、旅游而言相对专业，但当下社会迅速发展，人们的生活水准、人口素质、专业水平不断提升，这一点已经不是问题；其二，一直以来家装类服务性节目重功能性却轻娱乐性，让节目难以让观众提起更大的兴趣，而这一点也正是《百变吧星居》与市场上其他家居类节目相比打出的最大“差异牌”。

　　《百变吧星居》的这张“差异牌”其实依靠的是娱乐元素、明星元素合成，节目不再是传统家装节目那种，设计师到需要改造家居的百姓家中进行重新装修，而是在每期节目邀请一位明星加盟，四组标签性十足的设计师选其两组为明星的家进行“软装”，在节目中有主持人对明星的八卦拷问、设计师之间的当面批判、小鲜肉助理的撒娇卖萌。

　　对于这档节目的娱乐性，姜涛从明星、设计师、语言风格上分别作出解释：

　　首先，明星对于受众而言是最吸引眼球的，因此在明星的选择上，节目组也下了一番功夫。“节目里的明星有不少夫妻档，因为打的是‘爱’的概念，所以明星必须是懂生活、爱生活、有心的，对家有自己的认知、有热爱、有独到见解，对家装本身就很在乎的。”

　　其次，在设计师的选择上，节目请来四组风格不同、性格标签鲜明的设计师进行切磋。“请四组设计师，考虑的是装修风格的多变性，我们未来还会调整设计师，觉得设计师灵感足够我们就继续用。除了专业，他们也是懂生活、爱生活的，甚至还有其他技能。设计师助理标签也是为了节目规律而设定，能够很好的增强娱乐效果，设计师之间的针锋相对、批判与质疑也符合观众的收视心理。”

　　最后，节目语言风格、后期制作也注入了更多的娱乐元素，包括主持人、明星、设计师之间风趣的对话、节目中花字的处理、搞笑小视频、图片的插入等。“纯生活服务类节目的确很难吸引观众，因此我们加入了这些娱乐元素，总体上2/3专业性，1/3娱乐性，太专业了，可能丢失很多观众，寓教于乐才是王道。”

　　商业联动是服务性节目的未来

　　中国人对家的概念很强，每个人的一生都会经历新婚、装修、换房，中年之后还要再装修、为儿女买房，因此家装类的服务性节目的市场前景其实很大。姜涛介绍说，“和过去一些主打硬装修的家居类节目不同，《百变吧星居》专攻‘软装’，这就自然地能够多俘获一批‘租房者’，让他们在节目中同样能够‘被服务’。”

　　节目看似大多场景在棚内拍摄，但拍摄难度却远比想象中大得多，“我们要把明星的房间原原本本的复制到现场，其中遇到了很多技术问题和意料之外的状况，为了呈现最佳还原效果，摄制组费劲脑筋跑遍了所有地方，从明星家里采访完，同步复制这间屋子需要大半个月的时间，这个工程是很大的。”姜涛介绍说。

　　但这样的精心制作显然也很快收到回报，从已播出的两期节目反响来看，这样的设定的确达到了目标。第二期瞿颖做嘉宾的节目在35城拿到0.548%的收视，播出当晚同时段排名已进前三，对于一档在晚间22点播出的周间生活服务类节目而言，这样的成绩实属不易，但姜涛觉得还有很大的进步空间。

　　“这一季节目因为时间缘故没能达到预想中的商业联动，第二季我们将实现线上线下的购买模式，让观众看节目的同时能够同步购买节目中的家装产品，打通节目、商家与观众的距离。”姜涛说，商业联动将是服务性节目的发展未来，就在第一季节目还在热播之时，他们已经开始在筹划《百变吧星居》的第二季。