记 者 冯 泽 上海报道

　　一部电影所赚的钱，绝不仅仅只来自票房，也来自各方面的增值，如果没有这些，那么中国的电影票价应该定在120元-150元人民币才能让片方收回成本。如何扩大一部电影的附加值，这是昨天上海电影节“金爵”论坛的主题。

　　美国电影协会行政顾问詹姆斯·辛德曼、保利博纳电影发行公司总裁于冬等9位影视专家展开激烈讨论，不难看出，国内外专家的意见明显有分歧。中国专家很看好市场前景，都显得雄心勃勃，但是美国来的专家却亮出这样的观点：电影，并不是一门特别好的生意。

　　中国乐观派举例：

　　《英雄》和“电影手机”合作，很成功

　　中国电影市场相比好莱坞仍然落后很多，这点没人否认，但是从另一方面来说，落后也意味着机会。所以昨天出席论坛的中国专家大都雄心勃勃，他们眼前的中国电影市场，是一座等待开发的钻石矿。

　　央视三维电影传媒总裁张庆永做过很多大电影的广告推广，比如张艺谋的《英雄》，当年在他的牵头下，和一款号称是国内第一款可以看电影的手机合作，使对方的销售额增加了好几倍，一举成为当年的全球四大成功公关案例之一。他觉得，通过电影和电影院这种媒介，可以同厂商一同策划和设计广告，从而达到双赢的效果。对这种生意的前景，张庆永也非常乐观：“中国电影增值市场是一个大的钻石矿，一两年的时间将会新增加3000多块银幕，这个市场将会有100-300亿元人民币！”

　　美国专家泼冷水：

　　贴片广告和广告植入，两种方式都受限制

　　同中国方面专业人士的乐观不同，来自国外的专家则非常谨慎。

　　美国电影协会行政顾问詹姆斯·辛德曼直指电影其实是一项古董生意：“它使用了十九世纪的技术，这里面有化学、光学，到现在虽然在不断地变化但是技术基础是很古老的，而电影理论也是。”詹姆斯还觉得靠电影挣钱不容易：“现在电影增值主要来自贴片广告和广告植入两个方面，但是贴片广告增长有限，广告在电影中的植入则必须不能被广告控制，不然就会招致观众反感！”而美国南加州大学影视学院教授杰森·斯奎尔也持同样的观点，他觉得电影是一个非常高风险的行业：“你在电影中做了全额的投资，你甚至不知道最后拍出来的产品能不能推销，你做了100%的投资，却不知道在市场上能不能推出去，这是一种赌博！”

　　一方立足于已经发展到极致的好莱坞市场，一方着眼于有待开发的中国电影市场，双方观点完全不同，不过借好莱坞的经验一用，应该才是这次“金爵”论坛的目的。

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